Facebook 电子商务：完整的初学者指南

我们开始谈正事吧。 这就是你来这里的原因，不是吗？ 您或您的客户有产品要销售。 有了这个目标，你要去哪里？ 哪个渠道可以接触您的目标受众，并以最具成本效益的方式扩大您的产品覆盖范围和知名度，并获得新客户甚至回头客？ 当然是脸书！ WordStream Facebook 广告基准平均点击率 不要只相信我的话。 据Facebook报道，截至2018年底，该平台用户数量为23.2亿。 如果您对您的电子商务受众存在任何疑问，请将其放在一边 - 无论您的行业、业务规模、预算或目标如何，您的潜在客户肯定都在那里。 当然，去年 Facebook 也遭遇了负面宣传、成本上升和目标变化等问题。 然而，这家科技巨头仍然作为最便宜的在线广告渠道占据主导地位，其强大的定位选项是其他渠道无法比拟的。 如果您希望开始使用 Facebook 电子商务广告来推动您的电子商务营销工作并推动销售，请继续阅读。 在本指南中，您将学到： 如何确定 Facebook 上的目标受众 如何选择合适的 Facebook 营销活动目标 如何设置您的帐户以取得 Facebook 电子商务的成功 为 Facebook 电子商务奠定基础 在开始推动 Facebook 电子商务销售之前，让我们退后几步，为您的帐户奠定基础。 首先在 Facebook 商务管理中为您的企业设置广告帐户。 您将在此处存放所有业务资产，例如您的业务页面、广告管理器帐户和目录（稍后会详细介绍）。





接下来，无论您是否准备好开始投放广告，都可以在广告管理器中生成 Facebook Pixel 并将其实施到您的电子商务网站上。 安装此 Pixel 后，您可以开始跟踪用户以获得未来的好处，例如自定义受众群体创建和定位，以及跟踪整体效果和转化。 您还可以使用像素生成的数据来改进您的 Facebook 电子商务活动。 为 Facebook 电子商务创建受众 如果您还没有准备好启动 Facebook 电子商务活动，您仍然应该完成这些步骤。 这将节 特殊数据库 省您的时间，并且您将通过积累数据和受众以供以后使用而处于领先地位。 基于漏斗的 Facebook 电子商务活动 Facebook 目前提供了 13 个活动目标，如下所示。 虽然为电子商务活动选择转化可能很诱人，但就提高利润和有效使用预算而言，这可能并不总是最佳选择。 为 Facebook 电子商务创建活动 Facebook 将活动目标分为三个阶段：认知、考虑和转化。 像查看转化图或销售漏斗一样查看这些内容。 Facebook 电子商务活动：意识 宣传活动是很好的介绍点。 与还不熟悉您的产品的冷漠受众进行测试。 这些活动的成本通常较低，因为它们位于渠道的顶部。 在这些广告中，打招呼、介绍自己，就像在现实生活中见到某人一样。 不要一开始就强行推销，因为这可能会令人反感。 毕竟，你不会参加社交活动并说：“你好，很高兴认识你，给我钱。



” 你会？ 我们还不熟悉，所以你可能会——但你拿到那笔钱的机会很小。 意识模因 Facebook 电子商务活动：考虑因素 当用户进一步深入您的 Facebook 渠道但尚未转化时，请测试流量活动。 这是一种为特定产品页面带来更多流量的绝佳方法，可以增加您的销售机会。 诚然，我使用这个活动目标作为 Facebook 电子商务客户认知度或覆盖范围活动的介绍点，因为我们可以吸引用户访问该网站并用像素标记他们，以防他们不进行转化。 这样，我们就可以重新定位他们，让他们稍后回来，向他们提供有关功能或特别促销的新消息。 以前的意识选项可能无法让我们走得那么远。 当您开始使用 Facebook 电子商务时，您应该测试其中一个或两个选项，看看哪个最适合您。 对于这种活动类型，使用“了解更多”等号召性用语可以有效吸引用户访问您的网站，因为他们仍处于发现阶段并且确实希望了解更多信息。 紫色床垫公司在广告方面做得堪称典范，如下所示。 该广告展示了新床单，但没有强行推销。 该公司希望您购买床单，但该广告的主要目标是教育、娱乐、在床上用品竞争对手中脱颖而出，并提高网站的点击率。