营销的 4P 是什么？我们应该更新它们以进行数字营销吗？

营销4P是一种决定营销策略关键要素的模型，由营销学教授E. Jerome McCarthy在20世纪60年代提出。麦卡锡在他的著作《基本营销：管理方法》中介绍了该模型。 麦卡锡的 4P 模型旨在为企业在制定营销策略时提供一个框架。该模型基于这样的理念：企业的营销工作应集中在四个关键领域：产品、价格、渠道和促销。 4Ps 模型已成为营销中使用最广泛的框架之一，并已被世界各地的企业和教育工作者采用。它经常用于营销课程，向学生介绍营销的关键要素，并帮助他们了解如何制定和实施营销计划。


4p营销模式 营销4P： 通过考虑每个要素，企业可 B2B电子邮件清单 以制定一个整体计划来吸引和吸引目标客户。 产品——指企业向客户提供的商品或服务。产品应满足目标市场的需求和需求，并应与竞争对手的产品区分开来。 价格——这是指客户愿意为产品支付的金额。价格的设定应反映产品对客户的价值，同时也考虑生产和分销产品的成本。 地点——指产品分销并向客户提供的渠道。这可能包括实体店、在线市场或其他分销渠道。 促销——指企业用来向潜在客户传达其产品价值的营销活动。这可能包括广告、公共关系、社交媒体营销和其他策略。 4P 模型是企业可以用来制定和实施成功的营销策略的框架。有时也称为营销组合。 数字营销如何影响营销的 4P？ 虽然数字技术的兴起导致了新的营销渠道和策略的出现，但 4P 模型中概述的营销基本原则在很大程度上保持不变。也就是说，我确实相信消费者和企业行为都存在模型之外的其他重大变化，这些变化对消费者的购买决定产生重大影响。 在 20 世纪 60 年代，公司比今天的公司拥有明显的优势……消费者没有互联网。互联网将所有研究工具交到消费者手中，并扩大了全球研究、识别、定价、购买和交付产品和服务的竞争，从而改变了一切。 另一个进入买家决策的P是研究公司的原则： 原则——公司的原则可能包括其宗旨、文化信仰或慈善事业。许多消费者希望与具有强烈社会责任感或渴望对当地或世界产生积极影响的公司合作。互联网使消费者能够在线进行这项研究。




更多附注——以下是数字市场引入后影响消费者行为的其他因素： 同行评论——公司或产品的声誉是数字营销中不可低估的关键因素。我们见过一些公司在网上评论遭受重创后不得不重新品牌并重新推出产品。口碑、影响力营销和第三方评论网站的发展正在加速同行评论的影响力。 周期性——我是一个狂热的网上购物者，但在我看来，没有什么比用广告、电子邮件和其他消息无情地轰炸我试图影响我的行为更糟​​糕的了。这让人筋疲力尽……并且经常导致我取消订阅所有通讯。他们失去我这个客户并不是因为他们的产品质量或服务……他们失去我是因为他们不够尊重我，无法根据我想要的方式进行个性化的沟通。 隐私——消费者越来越厌倦他们的隐私被滥用。与社交媒体或广告平台共享您的网络交互的第三方 cookie 正被不断追求目标受众的广告商所利用。这种阻力导致了更有限的权限请求、广告拦截技术和其他浏览器的进步……并激发了政府监管。